Αν υπάρχει ένα brand που έχει χαράξει το αποτύπωμά του όχι μόνο στο αθλητικό στυλ αλλά και στην pop κουλτούρα, αυτό είναι η adidas. Τα adidas sneakers δεν είναι απλώς αθλητικά παπούτσια. Είναι ένα κοινωνικό φαινόμενο. Από τα πρώτα βήματα στον στίβο και τα γήπεδα, μέχρι την παγκόσμια αποδοχή τους ως στοιχείο της streetwear ταυτότητας, οι τρεις χαρακτηριστικές λωρίδες έχουν περάσει από δεκαετίες αλλαγών και επαναπροσδιορισμού, παραμένοντας πάντα αναγνωρίσιμες και με μεγάλη επιρροή.
Από τα sprint στην καθημερινότητα
Η adidas ιδρύθηκε το 1949 στη Γερμανία, με βασική αποστολή την τεχνολογική καινοτομία στον αθλητισμό. Τα πρώτα adidas sneakers ήταν καθαρά performance: σχεδιασμένα για να εξυπηρετούν τις ανάγκες των αθλητών, κυρίως στον στίβο. Ήταν αυτά που συνόδευσαν Ολυμπιονίκες και έσπασαν ρεκόρ. Ωστόσο, τη δεκαετία του ’70, με την άνοδο του hip hop και της street κουλτούρας, μοντέλα όπως τα Superstar και Stan Smith μετατράπηκαν σε statement κομμάτια για τη νεολαία.
Η χρυσή εποχή του streetwear
Τα adidas sneakers ανδρικά έγιναν σύμβολα μιας κουλτούρας που συνδύαζε ελευθερία, άποψη και προσωπική έκφραση. Το 1986 οι Run-DMC έγιναν οι πρώτοι καλλιτέχνες που υπέγραψαν συμβόλαιο με την αθλητική εταιρεία, σηματοδοτώντας την έναρξη μιας εποχής όπου το sneaker δεν ήταν μόνο για άθληση, αλλά ήταν μόδα και στάση ζωής. Η αισθητική της adidas εξελίχθηκε, ακολουθώντας τον ρυθμό της εποχής. Μοντέλα όπως το Campus, το Gazelle και αργότερα τα Ultraboost, απέδειξαν πως η εταιρεία μπορούσε να παραμένει εντός μόδας διατηρώντας ταυτόχρονα την κληρονομιά της.
Όταν η τεχνολογία συναντά την καθημερινότητα
Σήμερα, τα adidas sneakers γυναικεία και ανδρικά δεν απευθύνονται μόνο σε αθλητές ή sneakerheads. Είναι επιλογές για όσους κινούνται στην πόλη, ταξιδεύουν, εργάζονται ή απλώς ψάχνουν την άνεση χωρίς να χάνουν σε αισθητική. Με τεχνολογίες όπως Boost και Primeknit, η adidas καταφέρνει να ενσωματώσει κάτι νέο και άνετο σε κάθε βήμα.
Από το παρελθόν στο μέλλον
Το μέλλον των adidas sneakers χτίζεται σε τρία βασικά στοιχεία: διαχρονικότητα, καινοτομία και βιωσιμότητα. Η εταιρεία έχει επενδύσει δυναμικά σε eco-friendly υλικά, περιορίζοντας τις εκπομπές άνθρακα και παρουσιάζοντας μοντέλα από ανακυκλωμένα πλαστικά και βιώσιμες πρώτες ύλες.
Είτε προτιμάς ένα διαχρονικό Stan Smith, είτε ένα Ultraboost για τις προπονήσεις ή ένα πιο τολμηρό street μοντέλο από τις συνεργασίες της adidas με σχεδιαστές και καλλιτέχνες, το βέβαιο είναι ένα: η ιστορία των adidas sneakers συνεχίζει να γράφεται σε κάθε βήμα.
Για όσους βλέπουν στο παπούτσι κάτι περισσότερο από μια ανάγκη, τα τρία stripes θα έχουν πάντα κάτι να πουν.